Les célébrités peuvent vendre beaucoup mais pas des parfums ces derniers temps. En effet, une baisse importante des ventes de parfums liés à une célébrité a été constatée comme par exemple chez l'entreprise Parlux France, qui produit les parfums de Jessica Simpson, Paris Hilton, Queen Latifah et d'autres, qui a perdu 4,3 millions de dollars l'année dernière et 2,5 durant le second trimestre de l'année due à cette baisse.
Alors que les ventes de parfums ont subit une baisse de 10% par rapport à l'année dernière, Britney Spears ne semble pas touchée par cette baisse. Les ventes de ses parfums Curious, Fantasy, In Control Curious et Believe ont augmenté de 13% durant le trimestre de Juin. Elizabeth Arden, la compagnie derrière la production de ses parfums, vient de lancer Circus Fantasy, nom provenant de sa dernière tournée et de son dernier album.
Selon un représentant de Elizabeth Arden, "Plus de la moitié des ventes des marques de Britney est vendue en dehors de l'Amérique du Nord".
Source: Britney-Addicted